抖音怎么加入本地团购团？抖店如何开通团购

　　一家本地餐馆在开通抖音团购功能后，单月通过平台吸引了超过3000名新客到店消费——这并非孤例，而是抖音本地生活服务为实体商家带来增长的真实写照。

　　在抖音，商家主要通过两个核心平台开展业务：专注本地生活服务的 “抖音来客”，以及覆盖全域电商的 “抖店”。对于本地商家而言，加入抖音本地团购的核心操作就是入驻“抖音来客”平台并开通团购功能。

　　而开通“抖店”则是在抖音上开设一个完整的线上店铺，可以进行全国范围的商品零售。两者虽有关联，但定位和流程有显著区别。理解并选择正确的路径，是成功的第一步。

　　01 平台选择：抖音来客与抖店，有何不同？

　　在开始操作前，必须分清“抖音本地团购”和“抖店”的区别。它们服务不同的商业模式，选择错误会事倍功半。

　　抖音来客是抖音官方的本地生活商家经营平台。它主要服务于有线下实体门店的商家，如餐饮、酒店、休闲娱乐、丽人等。核心功能是发布团购套餐或代金券，吸引同城用户到店消费。

　　抖店是抖音电商的商家入驻和经营平台。它服务于希望进行线上零售的商家，商品通过快递发货，面向全国市场。抖店也支持直播带货、短视频带货等多种电商模式。

　　为了更直观地区分，可以参考下表：

　　特性维度抖音来客（本地团购）抖店（抖音电商）

　　核心业务本地生活服务（到店消费）线上商品零售（快递发货）

　　目标客户同城用户全国用户

　　主要形式团购套餐、代金券实物商品、虚拟商品

　　核销方式用户到店核销快递发货，线上确认收货

　　适合商家餐厅、酒店、影院、健身房等线下门店品牌方、工厂、线上零售商、个体工商户等

　　简单来说，如果你有实体店，想做优惠促销吸引顾客到店，就选抖音来客；如果你有实物商品，想通过抖音卖给全国消费者，就选抖店。

　　02 实战指南：如何加入抖音本地团购（抖音来客）？

　　对于本地商家，开通团购功能的完整流程都围绕“抖音来客”APP展开。其核心步骤可概括为：下载APP → 认领/创建门店 → 提交资质审核 → 发布团购商品。

　　第一步：下载注册与准备材料

　　在手机应用商店搜索“抖音来客”，下载并安装官方APP。使用手机号登录后，立即开始准备入驻材料。必须准备的材料包括：营业执照（主体需与门店一致）、法定代表人身份证正反面照片、清晰的门店门头照片。如果是餐饮等特殊行业，还需《食品经营许可证》等行业资质。

　　第二步：入驻与门店认领

　　登录抖音来客APP后，点击“立即开店”。系统会提示你选择城市并搜索门店名称。如果抖音地图上已存在你的门店，直接点击“认领”。如果搜索不到，则需要点击“创建门店”，手动填写门店名称、地址、电话、营业时间等详细信息。

　　第三步：提交资质与等待审核

　　根据页面提示，上传准备好的营业执照、身份证、门头照等资料。特别注意，填写的所有信息，尤其是地址，必须与营业执照完全一致。提交后，平台审核通常需要1-3个工作日。期间留意通知，如有问题按提示修改补充。

　　第四步：绑定收款与发布团购

　　审核通过后，你需要在“账户管理”中绑定收款账户（企业支付宝或银行卡，主体需与营业执照一致）。完成后，即可在“商品管理”中点击“创建商品”，设置你的第一个团购套餐。填写商品标题、原价、团购价、库存和使用规则，提交审核后即可上线。

　　03 开店指南：抖店如何开通与设置？

　　抖店的开通主要在电脑端操作，流程更侧重于电商资质的审核。主要步骤为：选择主体类型 → 提交资质审核 → 缴纳保证金 → 店铺装修上货。

　　第一步：选择店铺类型与准备材料

　　访问抖音电商官网，注册账号。首先选择店铺主体类型：个体工商户店或企业店。个体工商户店适合大多数中小卖家，需准备营业执照和经营者身份证；企业店需额外准备对公银行账户。销售特定商品如食品、化妆品，需提前备好相应许可证。

　　第二步：提交入驻信息与审核

　　在线填写营业执照信息（可拍照自动识别）、法人身份证信息，并完成人脸识别验证。然后设置店铺名称、LOGO，选择主营类目。提交后，平台会在1-3个工作日内完成资质审核。

　　第三步：缴纳保证金与店铺设置

　　审核通过后，需要缴纳店铺保证金。根据抖音2025年新规，保证金实行阶梯制，新商家有机会享受“0元试运营”政策，即达到一定订单门槛后再缴纳。缴纳保证金后，完成绑定官方抖音号、设置物流模板、开通支付方式等基础设置，店铺便正式开通。

　　04 关键要点与进阶建议

　　成功入驻只是开始，要想真正赚到钱，还需要注意以下关键点和运营技巧。

　　关于费用与资质

　　抖音来客：入驻和开通团购功能本身免费。但平台会在每笔团购交易中收取一定比例的佣金。此外，如需开通企业蓝V认证，通常需要支付600元/年的认证费用。

　　抖店：主要成本是保证金，金额根据经营类目和销售额阶梯确定。平台同样会从每笔交易中扣除佣金。

　　资质红线：确保所有提交证照均在有效期内，门店照片真实清晰。任何虚假信息都可能导致审核失败或日后被封店。

　　提升团购/店铺曝光的核心方法

　　内容带动销售：无论是本地团购还是抖店商品，都需要用短视频或直播来展示卖点。拍摄吸引人的门店环境、产品使用过程，并关联团购链接或商品橱窗。

　　善用达人资源：在抖音来客的“达人带货”板块或抖店的“精选联盟”中，可以设置佣金，邀请达人帮你推广，快速获取流量。

　　优化门店/店铺主页：精心布置商家主页，将所有优惠活动、特色服务清晰展示，给访客留下专业可靠的第一印象。

　　当你的抖音店铺或团购活动开始产生订单后，真正的考验在于履约与服务。一个本地火锅店老板发现，及时回复团购评论的顾客，差评率下降了70%；一个抖店商家通过优化直播话术，将观看转化率提升了一倍。

　　这些细节决定了流量是“一次性游览”还是“持续性消费”。抖音提供的不仅是曝光窗口，更是一套完整的数字化经营工具箱，从引流、转化到核销、复盘，每一步都值得深耕。

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